1. Túi mù Việt gây sốt châu Âu
Bắt đầu nổi lên từ khoảng cuối 2023, các cửa hàng bán túi mù (blind bag) đã nhanh chóng nhân rộng trên khắp các thành phố lớn tại Việt Nam như TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng. Điểm hấp dẫn của mô hình này là người mua không biết trước nội dung bên trong món đồ mình chọn – đó có thể là phụ kiện, mỹ phẩm, đồ chơi, đồ công nghệ mini… với giá từ 39.000 đến vài trăm nghìn đồng.
Không chỉ là hình thức mua sắm, trào lưu túi mù còn được thiết kế như một “trải nghiệm cảm xúc” khiến khách hàng cảm thấy hồi hộp và hưng phấn. Theo khảo sát của NielsenIQ (2024), 73% Gen Z Việt Nam sẵn sàng chi tiền cho những sản phẩm mang yếu tố bất ngờ, thậm chí không cần biết rõ giá trị sản phẩm cụ thể – miễn sao mang lại cảm giác “trúng số” hay khám phá bất ngờ. Chính điều này giúp mô hình túi mù không chỉ dừng ở bán hàng, mà còn trở thành dạng tiêu dùng cảm xúc.
2. Từ cơn sốt mua sắm bí ẩn đến cơ hội xuất khẩu mô hình trải nghiệm
Tháng 5/2025, chuỗi cửa hàng Mystery Lab Vietnam chính thức ra mắt tại Warsaw (Ba Lan) và Berlin (Đức), đánh dấu lần đầu tiên mô hình túi mù do startup Việt phát triển được triển khai tại châu Âu. Theo đại diện thương hiệu, chỉ trong tuần đầu, hơn 2.000 hộp được bán ra – vượt gấp đôi kỳ vọng.
Người tiêu dùng châu Âu – đặc biệt là giới trẻ 18–25 tuổi – cũng bị hấp dẫn bởi trải nghiệm tương tác, yếu tố gamification và tính bất ngờ trong tiêu dùng. Một số blogger và TikToker tại Đức, Ý đã bắt đầu review mô hình “mua đồ không biết mình sẽ nhận được gì”, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh trên mạng xã hội.
Các chuyên gia nhận định, trong bối cảnh ngành bán lẻ đang cạnh tranh khốc liệt và người tiêu dùng ngày càng “bội thực lựa chọn”, việc đưa yếu tố cảm xúc, trò chơi và bất ngờ vào tiêu dùng có thể trở thành lợi thế cạnh tranh. Sự lan rộng của túi mù Việt Nam tại châu Âu không chỉ là một xu hướng, mà còn mở ra cơ hội cho các sản phẩm bán lẻ khác – từ thời trang, mỹ phẩm đến sản phẩm thủ công – đi theo mô hình “trải nghiệm trước – sản phẩm sau”.
Bình luận (0)
Gần một nửa số người thất nghiệp tại TP.HCM là lao động dưới 35 tuổi, nhiều người có trình độ đại học. Không chỉ phản ánh sự mất cân đối cung – cầu lao động, mà còn là khoảng trống lớn về kỹ năng và định hướng nghề nghiệp.
