Trong nhiều năm, phần lớn các trang web đã xây dựng chiến lược nội dung dựa trên khả năng xuất hiện trên công cụ tìm kiếm Google. Lưu lượng truy cập từ người dùng đóng vai trò là nguồn sống chính để duy trì quảng cáo, bán sản phẩm hoặc dịch vụ.
Tuy nhiên, sự phát triển của các công cụ AI như ChatGPT, Perplexity hay chính Google AI Overview đang làm thay đổi mô hình này. Thay vì truy cập từng liên kết để tìm kiếm thông tin, người dùng hiện có xu hướng đặt câu hỏi trực tiếp cho các nền tảng AI và nhận câu trả lời tổng hợp, nhanh chóng.
Sự thay đổi này đang dẫn tới việc sụt giảm lượng người dùng truy cập vào các trang web cụ thể, khi câu trả lời đã được cung cấp ngay trên giao diện của công cụ tìm kiếm hoặc nền tảng AI. Điều này ảnh hưởng đáng kể đến doanh thu quảng cáo và hiệu quả kinh doanh của các website.
Một số nhóm bị tác động rõ rệt nhất là các trang tin tức, blog chuyên đề và website du lịch – những nền tảng thường phụ thuộc lớn vào lượng truy cập từ Google để duy trì hoạt động. Trước tình trạng này, nhiều doanh nghiệp buộc phải điều chỉnh hoạt động, cắt giảm chi phí hoặc tái cấu trúc đội ngũ.
Dù chính Google cũng đang chuyển hướng phát triển mạnh mảng AI, nhưng tác động đến toàn bộ hệ sinh thái các nhà xuất bản và sáng tạo nội dung – vốn dựa vào Google để tiếp cận người dùng – là điều khó tránh khỏi.
Sự chuyển dịch này được đánh giá là tín hiệu của một kỷ nguyên công nghệ mới, trong đó AI dần đóng vai trò trung tâm trong việc tiếp cận và xử lý thông tin. Các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực nội dung số cần nhanh chóng đánh giá lại chiến lược phát triển, thích ứng với sự thay đổi này.
Một số hướng đi được đề xuất là phát triển các sản phẩm hoặc nền tảng tích hợp AI riêng, hợp tác với các công ty công nghệ lớn, hoặc chuyển dịch sang các mô hình kinh doanh khác như nội dung trả phí, xây dựng cộng đồng thành viên hoặc thương mại hóa dữ liệu có chọn lọc.
Trong bối cảnh Internet đang biến đổi nhanh chóng, việc linh hoạt trong tiếp cận công nghệ và chủ động đổi mới mô hình hoạt động được xem là giải pháp giúp các doanh nghiệp nội dung duy trì vị thế và tạo dựng giá trị bền vững.
Bình luận (0)
Trong bối cảnh lo ngại về chính sách thuế quan của chính quyền Tổng thống Mỹ Donald Trump tạm thời hạ nhiệt, trí tuệ nhân tạo (AI) đang nổi lên như một trong những động lực quan trọng thúc đẩy giá cổ phiếu toàn cầu, củng cố niềm tin của nhà đầu tư vào tăng trưởng dài hạn.
