VietCharm gợi mở hướng khai thác mới trong công nghiệp văn hóa - du lịch tại TP. Hồ Chí Minh

Ra mắt từ dịp Tết Nguyên đán 2026, VietCharm được xây dựng theo mô hình trải nghiệm đa giác quan, kết hợp nghệ thuật biểu diễn, không gian di sản và ẩm thực Việt Nam trong cùng một hành trình dài hơn 100 phút với 9 tiết mục, 8 món ăn phục vụ tại bàn. Chương trình duy trì hai suất diễn mỗi ngày, phục vụ cả khách nội địa và quốc tế tại một trong những địa điểm mang giá trị lịch sử đặc biệt của thành phố là Dinh Độc Lập.

Theo đơn vị vận hành, sau hơn 4 tháng hoạt động, VietCharm ghi nhận hàng ngàn bài viết trên mạng, chục ngàn lượt khán giả, cùng hơn 10 triệu lượt tiếp cận & tương tác trên các nền tảng số. Đây được xem là tín hiệu tích cực đối với một sản phẩm văn hóa – du lịch mới, trong bối cảnh ngành du lịch rất cần sự sáng tạo trong cách kể chuyện mới trong những không gian, câu chuyện mang tính di sản.

Sự đón nhận của thị trường cũng cho thấy dư địa phát triển của các sản phẩm văn hóa có khả năng tạo doanh thu và gia tăng sức hấp dẫn cho điểm đến du lịch.

Các chuyên gia nhận định, kết quả bước đầu của VietCharm phản ánh xu hướng phát triển các ngành công nghiệp văn hóa theo định hướng được đề ra trong Nghị quyết số 80-NQ/TW của Bộ Chính trị. Nghị quyết xác định văn hóa không chỉ là nền tảng tinh thần của xã hội mà còn là nguồn lực nội sinh, động lực quan trọng cho phát triển kinh tế - xã hội. Trong đó, việc hình thành các sản phẩm văn hóa có khả năng thương mại hóa, tạo giá trị gia tăng và sức cạnh tranh cho ngành du lịch được xem là một trong những hướng đi trọng tâm.

Điểm khác biệt của VietCharm nằm ở việc tích hợp nhiều giá trị trong cùng một sản phẩm. Thông qua nghệ thuật sân khấu, âm nhạc, vũ đạo, công nghệ trình diễn và các thực đơn mang bản sắc Việt, chương trình hướng đến việc kể câu chuyện văn hóa Việt Nam bằng ngôn ngữ hiện đại, dễ tiếp cận với du khách quốc tế.

Đại diện VietCharm cho biết mục tiêu dài hạn là xây dựng chương trình trở thành một sản phẩm văn hóa – du lịch đặc trưng của TP. Hồ Chí Minh, góp phần đa dạng hóa hệ sinh thái du lịch thành phố và quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới.

"Chúng tôi mong muốn xây dựng VietCharm trở thành một sản phẩm văn hóa – du lịch đặc sắc của TP. Hồ Chí Minh, nơi du khách có thể cảm nhận trọn vẹn vẻ đẹp của lịch sử, văn hóa và tinh thần Việt Nam thông qua nghệ thuật và ẩm thực. Mỗi đêm diễn không chỉ là một chương trình giải trí mà còn là hành trình kết nối cảm xúc và khám phá bản sắc dân tộc.", đại diện chương trình chia sẻ.

Trong chiến lược phát triển du lịch của TP. Hồ Chí Minh, kinh tế ban đêm và công nghiệp văn hóa được xác định là những lĩnh vực có dư địa tăng trưởng lớn. Sự xuất hiện của các mô hình như VietCharm được kỳ vọng sẽ góp phần mở rộng nguồn cung sản phẩm du lịch chất lượng cao, tăng sức hấp dẫn của điểm đến và tạo thêm động lực cho ngành dịch vụ, giải trí phát triển.

Với kết quả bước đầu tích cực về lượng khách và mức độ quan tâm của cả 2 nhóm khách nội địa và quốc tế, VietCharm đang từng bước khẳng định tiềm năng của mô hình khai thác giá trị văn hóa kết hợp du lịch trải nghiệm, đồng thời cho thấy dư địa phát triển của ngành công nghiệp văn hóa trong cơ cấu kinh tế dịch vụ của TP. Hồ Chí Minh.