Theo số liệu từ Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Châu Âu (ACEA), doanh số bán xe của Tesla chỉ bán được 7.261 xe trong tháng 4/2025 tại khu vực này – giảm tới 49% so với cùng kỳ năm ngoái, trái ngược với mức tăng trưởng gần 28% của toàn ngành. Điều này cho thấy Tesla đang mất dần vị thế giữa một thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt.
Giới phân tích cho rằng sự sụt giảm này không chỉ đến từ yếu tố sản phẩm, mà còn phản ánh rõ ràng hậu quả từ hình ảnh gây tranh cãi của CEO Elon Musk. Những phát ngôn mang màu sắc cực hữu và việc ông công khai bày tỏ quan điểm chính trị khiến nhiều khách hàng quay lưng với thương hiệu Tesla, đặc biệt tại các thị trường có lập trường chính trị tiến bộ như Bắc Âu. Không chỉ bị ảnh hưởng bởi phản ứng tiêu dùng, Tesla còn đang vướng phải các cuộc biểu tình và lời kêu gọi tẩy chay xuất hiện ngày một nhiều hơn trên mạng xã hội và truyền thông đại chúng.
Elon Musk
Cùng lúc đó, Tesla đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng quyết liệt từ các hãng xe Trung Quốc. Đáng chú ý, SAIC – chủ sở hữu thương hiệu MG – đã tăng doanh số 54% trong cùng kỳ, nhờ vào các mẫu xe điện giá rẻ và tiếp cận thị trường linh hoạt. Điều này càng làm rõ thêm thực tế rằng Tesla không còn là lựa chọn mặc định khi người dùng nghĩ đến xe điện.
Ngoài ra, việc các nhà máy của Tesla phải tạm thời đóng cửa để nâng cấp dòng xe Model Y – mẫu SUV chủ lực của hãng – cũng khiến nguồn cung bị gián đoạn trong nhiều tuần, làm giảm khả năng cạnh tranh trong giai đoạn cao điểm. Trong khi đó, các đối thủ khác vẫn duy trì được nguồn cung ổn định và tiếp tục mở rộng dòng sản phẩm mới.
Tình hình càng trở nên khó khăn khi chính sách thương mại cứng rắn của Tổng thống Mỹ Donald Trump khiến người tiêu dùng Châu Âu e ngại hơn với các sản phẩm Mỹ. Việc ông Trump đe dọa áp thuế 50% với hàng hóa EU càng làm xấu thêm triển vọng của Tesla tại khu vực này.
Tính đến hết tháng 4, tổng doanh số Tesla tại Châu Âu đạt 61.320 xe, giảm 39% so với năm ngoái. Trong khi đó, thị trường xe điện toàn khu vực đạt gần 560.000 xe, tăng hơn 26%, chiếm 15% tổng doanh số ô tô mới. Với đà suy giảm hiện tại, Tesla đang đối mặt với nguy cơ mất thị phần nghiêm trọng nếu không có sự điều chỉnh chiến lược phù hợp cả về sản phẩm lẫn hình ảnh thương hiệu.
Bình luận
0