Trong bối cảnh thương mại điện tử Việt Nam bùng nổ sau đại dịch, livestream đã trở thành mặt trận cạnh tranh khốc liệt giữa các sàn. Shopee, TikTok Shop vươn lên dẫn đầu bằng hình thức mua sắm kết hợp giải trí, để lại sau lưng các sàn nội địa và hàng nghìn nhà bán nhỏ đang chật vật tìm chỗ đứng. Liệu người bán cá nhân còn cơ hội tồn tại giữa làn sóng "số hóa giải trí" này?