Dưới tình hình sàng lọc gắt gao của thị trường, đây là lúc người làm nội dung và các doanh nghiệp phải nhìn nhận lại chiến lược của mình. Họ cần tập trung tối đa vào việc nâng cao chất lượng nội dung cũng như hiệu quả của các hoạt động quảng bá trên mọi nền tảng thương mại điện tử. Đây là yếu tố then chốt để có thể đứng vững và tạo ra giá trị thực sự trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Theo số liệu từ Câu lạc bộ KOL và KOC Việt Nam (trực thuộc VDAA), Việt Nam hiện có khoảng 300.000 người hoạt động trong lĩnh vực KOL, KOC và tiếp thị liên kết trên mạng xã hội. Riêng trong năm 2024, số lượng KOL hoạt động đã đạt khoảng 200.000 người, gấp 4 lần so với con số năm 2022, cho thấy tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc của thị trường này.
Bà Trần Thị Đan Thanh, đại diện câu lạc bộ KOL và KOC Việt Nam, cho biết kể từ giữa năm 2025, thị trường đã chứng kiến một sự biến động đáng kể. Không ít KOL, KOC đã phải rời ngành để tìm kiếm công việc khác, trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưu tiên những nội dung chân thực và giảm niềm tin vào các hình thức quảng cáo truyền thống.
Bên cạnh đó, thị trường bán hàng online và tiếp thị liên kết đang chứng kiến một cuộc thanh lọc đáng kể, chủ yếu do gánh nặng thuế và chi phí ngày càng tăng. Để tồn tại lâu dài, những người tham gia buộc phải có sự bài bản, am hiểu sản phẩm chuyên sâu và khả năng quản lý tài chính vững vàng. Điều này tạo ra một áp lực mới, yêu cầu cả người bán lẫn doanh nghiệp phải khắt khe hơn trong việc chọn lựa và triển khai các kênh quảng bá.
TikTok Shop Việt Nam vừa phối hợp cùng Kimberly - Clark chính thức khởi động chiến dịch “Made in Vietnam” ngay tại nhà máy của Kimberly - Clark ở Bình Dương. Sự kiện này không chỉ là một dấu mốc quan trọng, mà còn đánh dấu bước tiến mới trong mối quan hệ hợp tác giữa nền tảng thương mại điện tử, doanh nghiệp sản xuất và cộng đồng sáng tạo nội dung.
Chiến dịch này được thiết kế nhằm mục tiêu kép: không chỉ quảng bá các sản phẩm “Made in Vietnam” đạt chuẩn quốc tế mà còn lan tỏa thông điệp tiêu dùng có trách nhiệm, tôn vinh hàng Việt, đồng thời thúc đẩy tính minh bạch và tin cậy trong thương mại điện tử. Đáng chú ý, trong khuôn khổ chiến dịch, đơn vị cũng đã phối hợp với nền tảng để lần đầu tiên ra mắt một sản phẩm mới với chất lượng cao cấp hơn.
Mai Anh, chủ tài khoản Doomi Baby và là một nhà sáng tạo nội dung, đang đối mặt với thách thức kép: doanh thu bán hàng giảm sút đáng kể trong những tháng gần đây, với số đơn cao điểm chỉ khoảng 300-400. Cùng lúc đó, từ đầu năm, các nền tảng thương mại điện tử liên tục siết chặt chính sách quảng cáo, các quy tắc và hành vi vi phạm, đồng thời hạn chế tư vấn trực tiếp đối với một số mặt hàng như sữa trẻ em dưới 2 tuổi và thực phẩm chức năng. Bà Mai Anh cho rằng, những động thái này là cần thiết nhằm nâng cao trách nhiệm và kiến thức chuyên môn cho người bán hàng.
Sự phát triển của thương mại điện tử đồng nghĩa với việc người tiêu dùng cũng cần nâng cao kỹ năng và kiến thức để lựa chọn sản phẩm thông minh hơn. Nhằm thúc đẩy tính chuyên nghiệp của ngành, chuyên gia cho rằng việc phân loại KOL, KOC theo mức độ uy tín và lĩnh vực hoạt động là giải pháp then chốt. Cơ sở này sẽ giúp định hướng đào tạo và giám sát hiệu quả, đảm bảo sự phát triển lành mạnh cho thị trường.
Bà Đan Thanh nhấn mạnh, để xây dựng niềm tin và sự chuyên nghiệp cho thị trường, cần có sự phối hợp đồng bộ. Việc khuyến khích người làm nội dung tham gia các câu lạc bộ, hiệp hội sẽ giúp họ nâng cao kiến thức và ý thức. Đồng thời, các cơ quan quản lý cần siết chặt hậu kiểm và xử phạt minh bạch với nội dung sai lệch. Cuối cùng, các nền tảng thương mại điện tử phải chủ động hơn trong việc kiểm duyệt và bảo vệ người tiêu dùng.
Bình luận (0)
Thị trường tài chính toàn cầu đang chứng kiến một động thái gây chấn động khi Trung Quốc, quốc gia nắm giữ trái phiếu chính phủ Mỹ lớn thứ ba, đã liên tục bán tháo hàng chục tỷ USD trái phiếu này.
